Le dimanche 14 décembre 2025, j’ai visité le Magasin phare Blue Elephant Seongsu, situé à Seongsu-dong à Séoul. Blue Elephant est une marque de lunetterie contemporaine qui symbolise la créativité des personnes imaginatives, s’inspirant de divers domaines tels que la musique, les icônes et les artistes pour les réinterpréter de manière moderne. Mettant en valeur la créativité des ‘IMAGINEER’ (‘상상가(IMAGINEER)’), Blue Elephant propose des designs originaux basés sur l’inspiration tirée de collaborations avec des muses, des icônes et des artistes.
Arrivé à l’heure d’ouverture de Seongsu-dong à midi, le bâtiment, qui est un point de repère et un lieu branché, est également très populaire auprès des touristes étrangers. Dimanche dernier, en me rendant d’un restaurant Michelin à une boulangerie, j’ai découvert par hasard un bâtiment unique où une foule nombreuse s’était rassemblée. C’était BLUE ELEPHANT.
La sphère bleue géante réfléchie dans la fenêtre du bâtiment donnait une impression mystérieuse, semblable à une planète vue de loin. De nombreux touristes prenaient des photos sans cesse, fascinés par les couleurs changeantes. Au début, je ne savais pas de quel type d’espace il s’agissait, ni quel type de magasin éphémère y était installé, mais en suivant les indications d’un employé, j’ai pu y entrer par une porte latérale dans le bloc adjacent.
1er étage : Espace d’achat de lunettes
Le premier étage était un espace de vente de lunettes et de lunettes de soleil. Les lunettes exposées étaient légères et très joliment conçues. En pensant au prix élevé de Gentle Monster, je m’attendais à ce que cet endroit soit similaire, mais étonnamment, elles étaient vendues à des prix raisonnables, entre 49 900 et 69 900 wons. J’ai pensé que c’était vraiment une bonne affaire pour cette qualité à ce prix.
Mon mari a essayé plusieurs paires de lunettes et de lunettes de soleil, car les produits semblaient avoir un bon rapport qualité-prix. Les lunettes de soleil offraient une protection contre les UV, et les lunettes avaient également des fonctions de blocage des UV et de suppression de la lumière bleue.
Une fois le produit préféré choisi, il suffisait d’indiquer le numéro du produit à l’intérieur de la branche de la lunette à un employé, qui le notait sur un bout de papier. Il fallait ensuite présenter ce papier au comptoir pour l’achat. De plus, une réduction était offerte aux nouveaux membres sur le site officiel de Blue Elephant, ce que mon mari a utilisé pour effectuer son achat sur leur site.
Porter ces lunettes de soleil m’a fait imaginer que je voyais les aurores boréales en Islande.
2ème étage : Espace conceptuel de jardin botanique futuriste
Le deuxième étage était décoré d’un intérieur unique rappelant un jardin botanique futuriste. Les lunettes étaient exposées sur les côtés d’un tunnel de verre, et l’environnement était recouvert de plantes, comme une jungle ou un jardin botanique.
Cet endroit ajoutait également une atmosphère mystérieuse grâce à des installations médiatiques artistiques dont les couleurs changeaient constamment. Le plafond et les murs étant entièrement recouverts de miroirs, cela créait un effet d’optique où les gens semblaient marcher à l’envers, offrant une expérience unique.
Diverses zones photo étaient aménagées, permettant aux visiteurs de prendre des photos souvenirs. Les présentoirs artistiques en marbre bleu et ceux fabriqués à partir de sculptures en bois brut étaient également impressionnants.
Les lunettes rondes que j’aimais bien allaient bien à la forme de mon visage, mais j’hésitais à les acheter car mon mari m’avait déjà acheté trois vêtements pour mon anniversaire.
L’installation artistique hémisphérique s’est transformée à un moment donné en un style « nacre » de la K-culture, offrant une autre attraction visuelle.
3ème étage : Espace café spacieux et agréable
Le troisième étage était aménagé en un espace café spacieux et agréable. Le prix de l’americano était de 2 800 wons, ce qui était très abordable pour profiter d’un café sans se ruiner.
Divers menus de boulangerie
Les pains étaient principalement des pains au sel, et leur apparence était excellente. L’espace conçu dans un style de tunnel en bois brut, pour maintenir la cohérence avec le tunnel de verre à l’étage inférieur, était également impressionnant.
Bien que je n’aie pas pu prendre de photos à cause de la foule, un espace avec des tables en gradins était également disponible. Cependant, la vue depuis la fenêtre n’était pas très bonne, ce qui était dommage.
Bien que j’aie reçu mon café dans un gobelet en papier car les tasses étaient épuisées, mon mari a trouvé que le goût était bon pour le prix.
On observe une tendance récente où les entreprises de lunetterie se développent en espaces culturels polyvalents tout en faisant une large promotion. Le magasin phare Blue Elephant Seongsu est un endroit qui mène une nouvelle culture du shopping, offrant un bel espace, des attractions originales, des zones photo, du shopping et un café. Si vous prévoyez une sortie à Seongsu-dong, je vous recommande vivement de le visiter.
Magasin phare Blue Elephant Seongsu
Ville spéciale de Séoul Arrondissement de Seongdong Yeommujang-gil 13, 2ème et 3ème étages
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